Strategia per la creazione di contenuti efficaci per il Digital Signage

Per il successo di un progetto di comunicazione visiva su display o totem digitali, non basta il giusto software digital signage; serve anche definire correttamente la strategia di contenuti o content strategy.
L’implementazione di una strategia efficace di Digital Signage richiede la creazione di contenuti coinvolgenti e mirati che catturino l’attenzione del pubblico e trasmettano il messaggio desiderato.

In questo articolo condividiamo alcuni consigli per creare contenuti di successo per il Digital Signage:

1. 1. Conosci il tuo pubblico: Prima di creare contenuti per il Digital Signage, è fondamentale comprendere chi è il tuo pubblico target. Raccogli informazioni sulle caratteristiche demografiche, gli interessi e le esigenze del pubblico che frequenta la tua sede o il tuo punto vendita. Questi dati ti aiuteranno a creare contenuti pertinenti e mirati.
   2. Definisci gli obiettivi: Prima di creare i contenuti, stabilisci gli obiettivi che desideri raggiungere con il tuo Digital Signage. Che si tratti di promuovere un prodotto, informare sulle offerte o migliorare l’esperienza del cliente, avere obiettivi chiari ti aiuterà a creare contenuti mirati e misurare il successo delle tue campagne.
   3. Sii breve ed efficace: Considera che i visitatori che passano davanti ai tuoi schermi di Digital Signage avranno solo pochi secondi per cogliere il messaggio. Quindi, rendi i tuoi contenuti brevi, chiari ed efficaci. Utilizza testi concisi, immagini accattivanti e elementi visivi di impatto per catturare l’attenzione del pubblico in pochi istanti.
   4. Utilizza immagini e video di qualità: Le immagini e i video hanno un impatto visivo maggiore rispetto ai semplici testi. Assicurati di utilizzare immagini e video di alta qualità che siano in linea con il tuo brand e che attirino l’attenzione del pubblico. Scegli immagini e video che siano pertinenti al messaggio che desideri comunicare.
   5. Crea contenuti dinamici e interattivi: Per mantenere l’attenzione del pubblico, considera l’utilizzo di contenuti dinamici e interattivi. Puoi includere animazioni, transizioni fluide, elementi di gamification o sondaggi interattivi per coinvolgere attivamente il pubblico e favorire l’interazione con il tuo Digital Signage.
   6. Sfrutta la potenza del design: Il design è fondamentale per creare contenuti coinvolgenti. Utilizza una combinazione di colori attraenti, un layout ben strutturato e font leggibili per garantire una buona esperienza visiva. Assicurati che il design sia coerente con l’immagine e lo stile del tuo brand.
   7. Aggiorna regolarmente i contenuti: Per mantenere il pubblico interessato e coinvolto, è importante aggiornare regolarmente i contenuti della tua rete di display digitali. Crea un calendario di aggiornamenti e pianifica la rotazione dei contenuti in base alle promozioni, agli eventi o alle stagioni.
   8. Testa e misura i risultati: Una volta che hai creato i contenuti, testali e misura i risultati. Monitora l’engagement del pubblico, la durata dell’attenzione e altre metriche chiave per valutare l’efficacia dei tuoi contenuti. Utilizza queste informazioni per apportare eventuali miglioramenti e ottimizzare le tue campagne future. Esistono sensori in grado di catturare queste informazioni. Potrebbe richiedere un minimo costo aggiuntivo, ma la disponibilità di dati da analizzare, può fare la differenza.
   9. Sii consistente con il tuo brand: Assicurati che i contenuti del tuo Digital Signage siano coerenti con l’immagine e lo stile del tuo brand. Utilizza il tuo logo, i colori aziendali e i messaggi di branding per creare una continuità visiva e comunicativa che aiuti a rafforzare l’identità del tuo brand.
   10. Monitora e adatta: Mantieni un monitoraggio costante dei risultati ottenuti con il tuo Digital Signage e adatta la strategia di contenuti in base ai feedback e alle reazioni del pubblico. Sii pronto a sperimentare e a migliorare continuamente i tuoi contenuti per massimizzare l’impatto del tuo Digital Signage.

Seguendo questi consigli, sarai in grado di creare contenuti coinvolgenti e mirati per il tuo Digital Signage, migliorando l’esperienza del pubblico e raggiungendo i tuoi obiettivi di comunicazione e marketing.

Ovviamente, ai fini di una organizzazione efficiente del lavoro di content creator, la pianificazione e il calendario editoriale sono estremamente importanti. Come ogni buona attività di comunicazione, una pianificazione ben strutturata ti aiuta a organizzare i tuoi contenuti in modo efficace.
Puoi stabilire una strategia di distribuzione coerente e garantire che i tuoi messaggi siano tempestivi e pertinenti.
Ciò ti permette di evitare di dover affrontare improvvisazioni o di rimanere senza contenuti da mostrare.

Grazie ad un calendario editoriale ben strutturato, puoi pianificare contenuti tematici e correlati agli eventi o alle stagioni specifiche, il che ti aiuta a distribuire i tuoi contenuti in modo equilibrato nel corso del tempo. Puoi pianificare la frequenza con cui mostrare determinati tipi di contenuti e bilanciare la promozione dei tuoi lavori più recenti con altri tipi di messaggi, come estratti di video o post sui social media. Ciò assicura una varietà di contenuti e mantiene l’interesse del pubblico nel lungo termine.

Differenze tra content creation per canali social e per reti digital signage

Anche se può l’attività di creazione contenuti per soli e per digital signage può sembrare a primo acchito abbastanza simile, ci sono alcune differenze chiave da considerare.

Vediamone alcune.

1. Formato e durata dei contenuti: Nei canali social, i contenuti possono essere brevi e immediati, come post, immagini o video di breve durata. D’altra parte, per le reti di digital signage, è necessario creare contenuti che siano più adatti per la visualizzazione su schermi più grandi e che possano essere visti per periodi più lunghi. I video e le immagini per le reti di digital signage tendono ad avere una durata maggiore e richiedono una maggiore attenzione alla visualizzazione e all’impatto visivo.
2. Contesto e ambiente di visualizzazione: Nei canali social, i contenuti vengono visualizzati principalmente su dispositivi mobili o sui feed dei social media. Gli utenti possono scorrere rapidamente i contenuti o interagire con essi in un ambiente personale. Nei casi delle reti di digital signage, i contenuti sono visualizzati su schermi in luoghi pubblici o aziendali, dove il pubblico può essere in movimento o essere esposto a distrazioni esterne. Pertanto, i contenuti per le reti di digital signage devono essere progettati in modo da catturare l’attenzione del pubblico e comunicare il messaggio in modo efficace anche in un ambiente più impegnativo.
3. Obiettivi di comunicazione: Nei canali social, gli obiettivi di comunicazione possono essere vari, come l’informazione, l’interazione, la promozione di prodotti o servizi e la creazione di coinvolgimento degli utenti. Per le reti di digital signage, gli obiettivi di comunicazione spesso si concentrano sulla promozione, la pubblicità, la condivisione di informazioni o l’intrattenimento. L’obiettivo principale è catturare l’attenzione del pubblico e creare impatto visivo.
4. Pianificazione e distribuzione: Per i canali social, è comune pianificare una serie di contenuti che vengono pubblicati in un determinato periodo di tempo. Puoi programmare post e utilizzare strumenti di programmazione per la pubblicazione automatica. Per le reti di digital signage, è necessario creare un calendario di distribuzione dei contenuti, considerando la durata della visualizzazione e il posizionamento strategico dei messaggi su diversi schermi.
5. Interattività: Nei canali social, c’è spesso la possibilità di interagire direttamente con i contenuti tramite like, commenti o condivisioni. Per le reti di digital signage, l’interattività può essere limitata, ma è possibile includere chiamate all’azione come QR code per ottenere ulteriori informazioni o promozioni.

Non disponi di un content creator?

Se la tua azienda non dispone di un content creator interno o risorse per gestire autonomamente il proprio digital signage, può richiedere questo servizio gestito direttamente a Kiosk
Kiosk è in grado di affiancarti con la nostra proposta di content creation, che tra i vari vantaggi offre :

1. 1. Contenuti professionali, i accattivanti e in grado di coinvolgere il pubblico.
   2. Gestione semplificata: alla gestione tecnica del tuo sistema digital signage ci pensiamo noi. Questo ti consente di concentrarti sul tuo core business senza dover affrontare la complessità di una gestione specialistica.
   3. Aggiornamenti remoti: aggiornamenti e modifiche ai tuoi contenuti in remoto. Creazione e adattamento di formato, possono essere svolti dal nostro team interno. Cosi su i tuoi display potranno essere mostrati contenuti sempre freschi e aggiornati.
   4. Monitoraggio e reportistica: Kiosk dispone di strumenti di monitoraggio e reportistica per valutare le prestazioni dei tuoi contenuti. Potrai ottenere dati sul numero di visualizzazioni, interazioni e altre metriche chiave per misurare l’efficacia della tua comunicazione.
   5. Assistenza tecnica: In caso di problemi tecnici, Kiosk dispone del supporto tecnico necessario per aiutarti a risolvere eventuali inconvenienti.

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